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快手打击非合规商业推广内容:必须封杀垃圾营销账号

发布时间:2021-02-28 22:34 所属栏目:[产品] 来源:A5用户投稿
导读:2月19日消息,近日快手官方发布消息,将重点打击非合规商业推广内容,通俗点说就是要规范平台上的商业广告。众所周知,自媒体账号的盈利模式主要有两种:其一是依赖作品的播放量,平台会根据作品的播放量、点赞数、评论等数据给予一定的奖励。其二是自媒体

2月19日消息,近日快手官方发布消息,将重点打击非合规商业推广内容,通俗点说就是要规范平台上的商业广告。众所周知,自媒体账号的盈利模式主要有两种:其一是依赖作品的播放量,平台会根据作品的播放量、点赞数、评论等数据给予一定的奖励。其二是自媒体作者可以线下接广告,再讲商家广告植入到自己的视频作品中,目前很多自媒体大号主要依赖这种方式盈利。但快手、抖音、头条等自媒体平台上出现了很多垃圾营销自媒体账号。

垃圾营销自媒体号为何如此猖獗

所谓的垃圾自媒体账号,即通过运营手段快速获得粉丝和播放量,特别是作品的播放量。当然多数营销账号的背后都是公司或团队,这些公司批量产出很多营销账号。再快速进行变现,进而从中获利。而其作品多半是借鉴、抄袭,譬如:聘请大量写手负责洗稿,主要是以量取胜。垃圾营销号的出现破坏了自媒体行业的正常秩序,同时也带来了很多负面营销,既然通过一些套路手段就可以快速获得流量和粉丝,很多自媒体新人都会学习和效仿。

官方如何打击垃圾营销自媒体号

目前不管是快手、抖音,还是头条、百家号等主流自媒体平台,都有自己的内容推送机制。不过各个自媒体平台的推送机制大同小异,仅仅是通过算法审核已经不能杜绝垃圾营销内容了,必须加入人工审核机制。但人工审核的效率比较低,现在主流自媒体平台上,每天都会产出大量内容。如何才能更合理、公平的推送内容,这是很多自媒体作者都非常关注的,如果作者辛苦创作的优质内容,不能获得很高的推送和流量,那么优质作者肯定就会逐渐流失掉。

对当下自媒体行业有何积极影响

如今短视频成为内容的主要载体,而对视频的审核难度要比文字大很多。算法可以轻而易举的过滤掉很多敏感文字,但视频中的字幕和台词应该如何过滤。因此各大自媒体平台必须升级推送算法,还要认真推行人工审核机制。垃圾营销号为何能够生存,主要原因是抓住了大量网民的看客心理,例如:猎奇、八卦、同情心等。只要利用好这些消费心理就可以吸引他们点击视频。但这种不好的行业风气一旦风靡起来,肯定不利于行业的健康发展。

目前整个自媒体行业,还是以个人自媒体作者为主。垃圾营销账号的出现不仅在压缩他们的生存空间,对于自媒体平台来说也是不利的。

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